在礼物赠予、儿童零食的基本盘市场以外,费列罗中国宣布将针对年轻群体开发新产物,以数字化方式贴近年轻用户。5月21日,费列罗宣布将在今年8月在电商平台上开设全新旗舰店“Ferrero Young ”,进一步聚焦年轻消费者的个性需求。

“随着年轻群体消艰辛的上升,年轻群体逐步成为消费主力,他们追求新鲜、差异化、多样化的体验,关注潮水趋势,关注自我表达。以是品牌也需要思索若何从这个角度转达自己的理念,加深与年轻人的相同。” 费列罗中国区总司理马如城(Mauro De Felip)向记者示意。

费列罗中国区总司理 马如城 费列罗团体是全球第三大巧克力制造商,由彼得罗·费列罗于1946年在意大利皮埃蒙特大区的阿尔巴镇确立。随着上世纪八十年月费列罗Rocher榛果威化巧克力进入中国市场,费列罗品牌被中国消费者熟知。2007年,费列罗中国公司确立,进一步加大对中国市场的投入。2015年,费列罗首个在华工厂在杭州正式确立并投产。

因其Rocher榛果威化巧克力在进入市场时间深远,并恒久以送礼作为主要消费场景,该品牌的主要消费时间也集中在节沐日,消费人群也岁数偏长。

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在数字化的趋势下,凭证费列罗中国透露的设计,其希望借助互联网平台,提升年轻人对费列罗团体旗下健达(Kinder )和拉斐尔Raffaello的兴趣,从节沐日消费转向一样平常消费。

费列罗中国示意,健达品牌约在10年前进入中国,已往主要的消费人群已从孩童发展为年轻人,其中一部门更是健达的忠实粉丝,希望通过数字化的方式与其增强相同,延伸产物销售周期。“线下是我们传统稳固的市场,但不能止步线下的美妙山河,要打开线上市场。捉住年轻人,就是捉住了未来的生意,这是我们必须要做的一件事情。”费列罗中国相关认真人示意。

数字化是费列罗在中国近年来一直加大投入的一个偏向,疫情后更是加速了其历程。在第三届中国国际入口展览会时代,马如城曾向汹涌新闻记者透露,相较于其他市场,费列罗中国在线上销售占比已是全球局限内最大。

“数字化转型是费列罗在华生长的战略重点之一,费列罗将与天猫深耕更多消费场景,实现精准化、差异化的打法。” 马如城说。

详细来看未来线上的营销方式,费列罗中国将偏向定为高端礼赠、亲子消费、年轻化产物三个偏向,在线上推出独家发售礼盒包装,在Ferrero Young旗舰店首发年轻化新产物。


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