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直播营销难在港发围

2020-08-07 14:47:21 大公网作者:徐佩芝
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分享 近年内地正盛行一种“直播带货”的推销形式;一些网红、明星等知名人士会在微信、微博、小红书、天猫、抖音等人气网上平台举行直播,向观众推介商品,近距离展示商品的用处和特点,观众更可以即时透过对话谘询产物详情。在收看的同时如看中心水产物,更能即时在网站下单购置,历程简朴利便。若然将这条“乐成方程式”套用在香港,成效又会若何?   内地网上购物生长成熟,而新冠肺炎的疫情更进一步炒热网购潮水,将网上零售酿成已吸引数以百万计居家消费者的促销节目。凭据中国商务部的数据,2020上半年内地网络零售额达5.15万亿元人民币,同比增进7.3%,延续四个月上升,单是6月增幅已达18.6%;网络电商合共播出跨越1000万场直播,旁观人次超500亿。iiMediaResearch剖析海内直播电商现状后,预计中国直播电商行业或将迎来新一轮发作,展望2020年整年直播电商市场将录得9610亿元人民币,比去年的4338亿元人民币增进近122%。   直播电商在内地泛起爆炸性增进,热潮亦逐渐蔓延至本港;如卓悦(00653)受疫情影响导致线下生意压力增添,因此实验最先增强资源生长电商营业,例如定期在Facebook开直播,约请“店长”推介商品,估量电商销售占现时总体约10%至20%。事实上,香港的零售店舖遍布各区,加上交通便利,消费者要购物异常利便。再加上本港的商业及物流业土地求过于供,放置货物的堆栈租金昂贵,令营运成本上升,最终会转嫁予消费者,导致线上线下的价钱相约,纵然直播营销的宣传吸引,仍未能获得消费者的青睐。再者,本港消费者到实体店消费的意欲较强,因此直播宣传网购的诱因不大。   笔者以为直播电商行业或难以在香港周全兴起,缘故原由之一是网购生长较内地慢,其二是未有具代表性的直播网购平台及配套支持。虽然疫情或可在短期内推高网购的重要性,但久远而言需求未见有爆炸性增进。   因此,直播电商要突围而出,只能靠声东击西及确立强烈小我私家具代表性的气概,累积人气及提升“带货”能力,能重新“包装”令产物的价值提升。 责任编辑:支江
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